Strony wielojęzyczne dla firm działających za granicą

Każdy z trzech modeli ma swoje zalety. Podkatalogi, takie jak /en/ czy /de/, są najprostsze w utrzymaniu i dzielą jedną domenę, co ułatwia zarządzanie całością. Subdomeny pozwalają łatwiej rozdzielić wersje technicznie, na przykład gdy działają na różnych serwerach. Osobne domeny krajowe, takie jak .de czy .fr, wyraźnie wskazują rynek docelowy, ale wymagają osobnej rejestracji, utrzymania i budowania widoczności każdej z nich. Wybór zależy od tego, czy kierujesz się do języków, czy do konkretnych krajów, i od tego, jak bardzo oferty różnią się między rynkami.

Tłumaczenia możesz dostarczyć samodzielnie lub zlecić wybranemu tłumaczowi – przygotujemy wtedy eksport treści i zaimportujemy gotowe teksty. Możemy też wspólnie ustalić proces, w którym tłumaczenie maszynowe jest punktem wyjścia, a redakcję wykonuje osoba dobrze znająca język i branżę. Nie wykonujemy tłumaczeń przysięgłych, więc jeśli na stronie mają się znaleźć dokumenty wymagające poświadczenia, warto zlecić je osobno.

Lokalizacja to także dopasowanie przekazu: inne przykłady, waluta, formy grzecznościowe, a czasem inna kolejność argumentów. Sformułowania oczywiste dla polskiego klienta za granicą mogą brzmieć obco, dlatego przy stronach nastawionych na ruch z wyszukiwarki warto sprawdzić, jak klienci w danym kraju faktycznie szukają Twoich usług. Przy formularzach dochodzą kwestie praktyczne: przetłumaczone powiadomienia e-mail, komunikaty walidacji pól oraz polityka prywatności w języku odbiorcy.

Na zakres prac wpływa liczba języków i rynków, wybrany model adresów, platforma i sposób obsługi tłumaczeń – w WordPressie zwykle przez wtyczkę wielojęzyczną, na platformach takich jak Webflow przez wbudowane mechanizmy lokalizacji, zależnie od planu. Znaczenie ma też to, czy wersje różnią się tylko językiem, czy także ofertą, formularzami lub dokumentami prawnymi. Na koniec dostajesz dostęp administratora, szkolenie z dodawania tłumaczeń, mapę witryny obejmującą wszystkie wersje i poprawnie skonfigurowany hreflang.

Każda wersja językowa jest dla wyszukiwarki osobną stroną, która może pojawiać się w wynikach na swoim rynku. Żeby tak się stało, musi mieć własny adres, przetłumaczone tytuły i opisy, a znaczniki hreflang muszą wskazywać wszystkie odpowiedniki w obie strony. Sprawdzamy to narzędziami do testowania hreflang i raportami w Google Search Console dla każdego rynku.

Słowa kluczowe nie zawsze tłumaczy się dosłownie. Klienci w Niemczech czy Wielkiej Brytanii mogą szukać tej samej usługi zupełnie innym określeniem. Jeśli zależy Ci na ruchu z wyszukiwarki na rynkach zagranicznych, warto przed tłumaczeniem sprawdzić, jakich fraz używają lokalni odbiorcy.

Największym wyzwaniem nie jest start, tylko aktualizacje. Gdy zmienia się oferta, cena albo dane kontaktowe, zmiana musi trafić do wszystkich wersji. Konfigurujemy panel tak, żeby było widać, które tłumaczenia są nieaktualne po edycji wersji źródłowej, i ustalamy z Tobą prosty proces: kto zatwierdza zmianę i kto aktualizuje pozostałe języki.

Dla treści, które nie muszą istnieć w każdym języku, na przykład lokalnych aktualności, ustalamy reguły: czy wpis ukrywamy w innych wersjach, czy pokazujemy z informacją o języku oryginału. Dzięki temu nie powstają puste lub częściowo przetłumaczone podstrony.