Przebudowa i redesign stron internetowych

Odświeżenie wizualne ma sens, gdy strona działa na aktualnej, rozwijanej technologii, a problemem jest głównie wygląd, czytelność na telefonie lub układ kilku kluczowych podstron. Pełna przebudowa jest lepszym wyborem, gdy motyw lub kreator nie jest już aktualizowany, kod obciążają wtyczki, których przeznaczenia nikt nie pamięta, edycja wymaga pomocy programisty, a struktura strony nie odpowiada obecnej ofercie. Decyzję podejmujemy po audycie, a nie przed nim.

Przy przebudowie najłatwiej stracić coś, co przez lata pracowało na firmę: podstronę przyciągającą zapytania z wyszukiwarki, artykuł z linkami z innych serwisów, formularz podłączony do CRM. Dlatego zaczynamy od zebrania danych z Google Search Console i Google Analytics 4 oraz pełnej listy adresów. Na tej podstawie przygotowujemy mapę przekierowań, decydujemy, które treści przenosimy bez zmian, a które aktualizujemy, i sprawdzamy, czy nowe nagłówki, tytuły i dane strukturalne nie gubią informacji obecnych w starej wersji.

Przekierowania 301, zgłoszenie nowej mapy witryny i kontrola błędów po starcie ograniczają ryzyko, ale nie dają pewności, że ruch z wyszukiwarki się nie zmieni. Jeśli strona jest ważnym źródłem klientów, przed przełączeniem robimy pełną inwentaryzację adresów i porównujemy wyniki przed startem i po nim. Przed przełączeniem uzgadniamy też, jak długo po starcie obserwujemy raporty i kto reaguje, gdy pojawią się niepokojące sygnały.

Wycena redesignu zależy od skali zmian: inaczej wygląda nowy projekt graficzny na tej samej platformie, a inaczej migracja do innego systemu z przeniesieniem wpisów, produktów, kont użytkowników i plików. Znaczenie ma liczba podstron do przeniesienia, liczba unikalnych szablonów, integracje oraz to, czy treści wymagają aktualizacji. Po wdrożeniu otrzymujesz nową stronę wraz z kompletem materiałów, które pozwalają ją dalej rozwijać i w razie potrzeby odtworzyć historię zmian.

Zanim narysujemy pierwszą makietę, sprawdzamy, jak obecna strona naprawdę działa. Z Google Search Console wybieramy podstrony i zapytania, które przynoszą ruch z wyszukiwarki. Z Google Analytics 4 – ścieżki, które kończą się kontaktem, oraz miejsca, w których odwiedzający rezygnują. Pomiar Core Web Vitals pokazuje, czy problemem jest szybkość, a przegląd techniczny – czy przeszkadza motyw, kreator albo hosting.

Na tej podstawie powstaje krótki raport z rekomendacją: odświeżenie wyglądu, przebudowa na tej samej platformie albo migracja na inną. Dzięki temu decyzja o zakresie opiera się na faktach, a nie na wrażeniu, że strona po prostu się znudziła.

Przełączenie planujemy na porę z najmniejszym ruchem i przygotowujemy listę kontrolną: przekierowania, formularze, pomiar, mapa witryny, certyfikat SSL, wersje mobilne. Stara wersja zostaje zachowana w kopii, więc w razie nieprzewidzianego problemu możemy szybko do niej wrócić.

Po starcie obserwujemy raporty indeksowania i ruchu. Wahania w pierwszych tygodniach po przebudowie są naturalne, ale błędy 404, spadek ruchu na konkretnych podstronach czy problemy z formularzem wychwytujemy od razu i poprawiamy, zanim przełożą się na mniejszą liczbę zapytań.